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9 août 2023 | 6 minutes de lecture

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« We the Lazy » est une ode à ceux qui exercent leur droit à la détente, tandis que « The Decliner » exploite l'intelligence artificielle pour générer des excuses pour annuler les plans sociaux par SMS.

Le lent; les sédentaires ; les léthargiques; les paresseux : c'est notre heure, comme en témoigne une nouvelle campagne publicitaire nationale de La-Z-Boy.

Mardi, le détaillant de fauteuils inclinables de 96 ans a lancé « Longue vie aux paresseux », une campagne multicanal destinée à récupérer le mot « paresseux » pour les consommateurs qui travaillent dur et qui profitent de leur temps d'arrêt bien mérité et mettent en valeur le confort des meubles de la marque. . L'œuvre comprend un spot de 30 secondes intitulé « We the Lazy » et une activation consommateur qui offre des fauteuils inclinables en édition limitée alimentés par l'IA, baptisés « Decliners ».

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« Long Live the Lazy » inaugure également l'identité de marque modernisée de La-Z-Boy, qui présente un changement de ton distinct pour se concentrer sur la récompense des personnes qui prennent des moments pour elles-mêmes.

"Notre équipe de La-Z-Boy a entrepris un voyage pour devenir une marque plus dynamique, distincte et intéressante qui servira une base de consommateurs plus large", Christy Hoskins, vice-présidente et directrice du marketing de La-Z-Boy, » a dit Le Tambour. « « Longue vie aux paresseux » puise dans une vérité humaine qui résonne chez tant de gens : la vie moderne est vraiment trépidante, il est donc plus vital que jamais de revendiquer des opportunités de s'adonner à des moments de paresse. La vision créative combine les plus grands atouts de nos produits – le confort et le mouvement – ​​avec les avantages émotionnels de moments pieds levés bien mérités.

« We The Lazy », dirigé par l'agence RPA basée à Santa Monica, met en valeur le confort des meubles La-Z-Boy à travers une diversité de personnages dans une véritable détente. Chacun d'eux affirme avec constance son engagement et son droit de s'offrir des moments de paresse sur ses meubles La-Z-Boy. Prenez par exemple les personnes présentes dans la séquence d'ouverture du spot. Le premier homme déclare depuis son fauteuil inclinable : « Nous défendons notre droit à la paresse », ce à quoi un couple d'âge moyen ajoute : « En nous asseyant et en nous inclinant. »

Une autre partie de la campagne présente « The Decliner », un fauteuil inclinable en édition limitée alimenté par l'IA qui génère des excuses d'annulation sous forme de messages texte, permettant aux utilisateurs de refuser les invitations de dernière minute à sortir alors qu'ils préfèrent rester à l'intérieur.

Quoi de plus? La-Z-Boy offre trois Decliners exclusivement via un concours en ligne. Pour participer et gagner, les consommateurs doivent soumettre à la marque leur excuse la plus créative pour sortir de leur plan. Les candidatures peuvent être soumises sur TheDecliner.com ou en les publiant sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram ou TikTok) avec les hashtags #LongLiveTheLazy et #contest et en taguant @Lazboy. La date limite de participation est fixée au lundi 11 septembre à minuit HE. Les gagnants seront informés une fois que la marque aura jugé de manière adéquate les candidatures début octobre.

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L'activation du consommateur Decliner et les éléments de marque mis à jour ont été développés par l'agence de création de Minneapolis Colle McVoy aux côtés de ses agences de relations publiques et de design, Exponent et 10 Thousand Design.

"La-Z-Boy s'efforce d'atteindre un ensemble plus large de clients en montrant que nous comprenons le rôle que joue notre confort transformationnel dans leur vie quotidienne", a ajouté Hoskins. "En conséquence, la marque apparaîtra dans des endroits où elle n'a jamais été auparavant, y compris les réseaux sportifs, la musique en streaming et les jeux mobiles, qui complètent parfaitement les moments de paresse."

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L'achat média de « Long Live the Lazy » marque également la première tentative de La-Z-Boy d'élargir sa cible démographique au-delà des adultes âgés de 35 à 64 ans. Pour la première fois, la marque sera présente sur les réseaux sportifs et sponsorisera des publicités. écoute gratuite sur Pandora et jeux mobiles tels que Candy Crush et Words With Friends. La campagne comprendra également un parrainage personnalisé unique du Today Show, des prises de contrôle à grande échelle sur Max et Hulu, des placements vidéo sur Pinterest et Meta, des publicités vidéo et excessives à fort impact, une présence sociale élargie sur TikTok et Pinterest et une narration éditoriale sur Apartment Therapy et Yahoo!.